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陕西企业,还能将多少“名牌”揽入怀中?

 我省宝鸡石油钢管有限责任公司等9家企业的产品,近日被评为“中国名牌产品”。至此,我省“中国名牌产品”已达到17个,居西部之首。陕西实施名牌战略取得了可喜的成绩。但是,与东部兄弟省市相比,我省还存在很大的差距,还有很长的路要走。那么,陕西企业,今后还能将多少“名牌”揽入怀中呢?

                “名牌”走进大众化消费

  小杨是西安某大学大一的学生,正“备战”着?#30053;?#20030;行的学校春季运动会。这不,他正和几位同学商量一同去买运动球鞋。
  ?#23433;还?#21040;哪里买,我还是要选择我喜欢的名牌球鞋。”小杨说,“名牌产品不仅美观,且做工结?#30340;?#29992;,更重要的它是‘名牌’,穿上就是感觉不一样。”大家你一言,我一语,说起“名牌”产品来,个个向往不已。在他们看来,在学生时期能拥有自己喜欢的名牌产品,备感自信和潇洒。
  “名牌产品,在改变着我们的生活。”在政府工作的赵女士感慨地说。在她看来,名牌产品就是质量、安全和信誉的“代名?#30465;保?#20063;是一个人身份的象征。
  在西安东大街、南大街和小寨等?#34987;?#21830;业街区的商店里,吃的穿的用的,各种名牌比比皆是。?#27833;?#22269;的耐克、阿迪达斯,到中国的李宁、美特斯邦威,不一而足。这些来自国内外的名牌产品,强烈吸引着消费者的眼球。资料显示,各类名牌产品的销售,使西安市商业利税,每年都呈现倍增的态势。
  专家指出,品牌竞争是市场竞争的最高层面,谁的品牌能主导消费者,谁就将主导市场。整体看,陕西企业的“名牌意识”还远远落后于南方的企业,主要表现在舍不得投入宣传自己的产品。其实,再好的东西不宣传也没人知道。但名牌产品就不一样,也许消费者不懂得多少相关知识,但凭着对“品牌”的信任,也会下决心购买。

              “名牌战略”取得可喜成果

    4月7日,在本届西洽会私营企业馆里,我省一家知名品牌企业的员工对记者说,“名牌”体?#33267;?#20225;业的价值和实力,其产品是企业的行为产物。名牌战略的实施,为企业在集团化的发展中奠定了坚实的基础。在企业文化建设中,企业不断强化名牌意识,注重质量技术的改进和提高。3年来,企业实现产值增长10倍以上。
  据了解,截至目前,我省共有17个中国名牌产品,341个陕西名牌产品,69个国家免检产品。近年来,我省以名牌企业为龙头,引导企业按照标准、质量和节能降耗的要求组织生产,开展技术创新,提高?#21496;?#27982;增长的质量和效益,促进?#21496;?#27982;结构的调整和增长方式的转变。我省名牌战略实施以来,一批具有自主知识产权的名牌产品在国内的市场份额逐步扩大,并正在走向国际市场。名牌产品的产值和纳税额,在我省经济发展中均占有重要份额。去年我省名牌产品企业的数量,虽然只有全省规模以上工业企业数量的11.4%,但在销售收入、利税方面,却分别占到全省规模以上工业企业的近三成和34%。企业的名牌产品,已成为我省经济发展的重要支柱和新的增长点。名牌企业采用国?#26102;?#20934;进行组织生产的,已达到80%以上。

                 打造“名牌”任重道远

  在我省名牌战略“十一五”规划中明确提出,要累计培育“400个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超百亿元的世界名牌”。虽然我省实施名牌战略取得了阶段性的成果,但同发达省份相比还有很大差距。据介绍,目前我省国?#24066;?#30340;知名品牌还是个空白;总体上名牌产品数量少、规模小,全省各类名牌产品企业只占工业企业总数的1.2%,并且341个陕西名牌80%集中在关中,分布不合理;名牌经济的带动作用和规模效益难以得到充分发挥。另外,工作机制不健全、名牌产品的社会认知度低、影响力不高?#20219;?#39064;,也在一定程度上影响了名牌战略的实施。
  在经济全球化的背景下,如何避免我省“海燕折翅,黄河断流”的历史重演?如果进一步加大名牌战略实施力度,推动我省经济又好又快发展,已成为当务之急。
  有专家指出,我省是全国人才最集中的省份之一,综合科技实力居全国第三,丰富的资?#26149;?#29305;色经济形成的产业基础和市场需求,为“名牌”产品的生长提供了肥沃的土壤;能源建设和先进制造业的发展,为我省优势特色产业发展提供了创新的?#21344;洌?#26377;利于我省做大做强能源化工、装?#38050;?#36896;、高新技术产业?#36824;?#20869;外新一轮产业结构调整步伐的加快,产业?#26102;盡?#25216;术等生产要素向西部地区转移,为促进我省产业扩张和结构升级带来了机遇;企业争创名?#39057;?#24847;识增强和积极性的不断提高,也为我省推进名牌战略的实施提供了条件。
  中国名牌战略推进委员会副主任艾丰指出,中国是制造大国却是一个品牌小国。奔驰汽车、柯达胶卷、皮尔卡丹服装、以及麦当劳、?#31995;?#22522;等国外品牌行销中国,而我国行销国外的品牌却寥?#20219;?#20960;。我们的品牌整体上缺乏核心技术,民族品牌面临着国际品?#39057;?#25171;压和严峻挑战。他疾呼打造名牌要注重“软资?#30784;?#21033;用,即文化资?#30784;?#21697;牌资源等,树立大名牌概念。
  艾丰在接受采访时说:陕西是文化古都,应?#25597;?#29305;有的文化和旅游资源,寻找和挖掘自己的名牌产品。?#27604;唬?#20063;要保持理性,不能盲目。
  有人预测,2010年将有10个世界名牌从中国产生,有100个中国名牌将成为冲击“世界名牌”的第二梯队。如此,陕西企业只有做好充分的准备,才能在未来的挑战中将更多的“名牌”揽入怀中。对此,我们充满了期待。
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